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Le référencement naturel et référencement payant, quelle différence ?

Le référencement naturel, c'est quoi ?

 

Le référencement naturel, c'est l'ensemble des techniques non-payantes qui vont permettre à votre site d'accroître sa visibilité.

(même si pour ce travail vous devrez souvent faire appel à un référenceur qu'il soit freelance ou en agence)


1 - Avoir un contenu riche et unique
C'est souvent la première étape qui vous permettra de drainer du trafic sur votre site. Bien entendu, cette construction de texte doit être intelligemment pensée en fonction du langage de l'internaute et de vos cibles de communication.

Aujourd'hui on ne parle plus de mots-clés mais d'univers sémantique. Avec l'introduction de l'intelligence artificielle par Google, des techniques d'auto-apprentissage de son moteur sur chaque nouvelle requête, des recherches vocales par le biais d'assistant ou sur téléphone mobile, les résultats de recherche sont orientés vers le langage naturel.

Google cherche à offrir la meilleure expérience utilisateur à l'internaute en lui fournissant le site qui correspond le mieux à la recherche demandée.

Pour apparaître en bonne position sur la 1ere page de résultat, il faut donc produire rapidement en fonction d'une question posée le meilleur contenu de manière riche, structurée, lisible afin de capter l'attention de l'internaute.

Il faut eivter le contenu dupliqué en provenance d'un site tiers ou sur votre propre site, et bannir les pages vides ou de faible qualité qui peuvent pénaliser l'ensemble du site.

2 - Programmer un code informatique propre

  • Mettre en place un code structuré qui valorise le contenu au travers d'une mise en page normée reconnue par les moteurs de recherche. Elle permettra de mieux vous positionner sur certaines expression clés. Il s'agit de travailler sur la structure du site, ses URL, lien internes, éléments de balisage (H1, H2, liste à puce, alt...)
  • Développer un code rapide à l'exécution en tenant compte du poids des images, de l'externalisation des fichiers CSS, de la place des fichiers javascript, des normes W3C, et de la vitesse de votre serveur,
  • Ecrire des titres de pages uniques, des balises meta description concises, choisir des expressions clés pertinentes, présentes dans votre corps de page sous diverses formes (liens, titre de paragraphe, mise en gras...).

3 - Créer des liens de qualité diversifiés
  • Préférez la qualité à la quantité (choix des partenaires, des supports, des annuaires)
  • Variez les ancres de texte (contenu, synonymes, position dans la page)
  • Privilégiez les liens pointant vers vos pages internes plutôt que vers votre index de site
  • Travaillez sur le long terme en créant de nouveaux liens à un rythme continu (Par exemple 1 nouveau lien par jour)
  • Utilisez les multiples supports qu'offre le web : sites partageant votre thématique, annuaires, blogs, réseaux sociaux, forums, vidéos, communiqués de presse...
Le référencement est un travail au long court si vous souhaitez durablement positionner votre sur la première page de Google.

 

 

Etre en 1ere position sur google, quel impact pour votre trafic?

La régie publicitaire américaine Chitika a publié une étude sur la valeur du positionnement dans les pages de recherche du moteur Google. L’analyse a porté sur un échantillon de 8.253.240 impressions à travers leur réseau en mai 2010.

Il en résulte que la première position sur Google apporte un trafic égal aux positions cumulées 2+3+4

Etre en bas de première page à la position N°10 génère 143 % plus de clics que la première place de la deuxième page de résultat (position N°11)

La 8 eme position de la première page apporte 10 fois moins de trafic que la première place, et 100 fois moins de trafic si on occupe la position 17 en bas de deuxième page.

Position Google

Nombre d’impression

Pourcentage de clic

1

2834.806

34.35%

2

1399.502

16.96%

3

942.706

11.42%

4

638.106

7.73%

5

510.721

6.19%

6

416.887

5.05%

7

331.500

4.02%

8

286.118

3.47%

9

235.197

2.85%

10

223.320

2.71%

11

91.978

1.11%

12

69.778

0.85%

15

39.635

0.48%

20

23.953

0.29%


Même si le taux de rebond du site va croître fortement, être en première position sur Google sur un mot-clé stratégique est donc significatif de business.

Charge a vous d’analyser par le biais de Google Analytics les mots-clés qui ont le meilleur taux de conversion et d’orienter votre référencement naturel ou payant sur ces expressions là.

trafic en premiere place de google
Source : chitika.com

 

 

Le référencement payant, c'est quoi ?

Par définition, c'est l'ensemble des liens que vous achetez pour générer du trafic.

Ceux-ci peuvent prendre la forme de :

  • mots clés achetés auprès des centrales d'achat des moteurs de recherche (google adword, yahoo search marketing..)
  • bandeaux publicitaires affichés sur divers sites (appelés aussi bannières)
  • achats de liens payants sur d'autres sites (technique peu appréciée par certains moteurs de recherche)
  • la mise en avant de vos produits sur certains sites (par exemple les comparateurs de prix, les sites de devis en ligne)
  • l'affiliation, qui permet à un partenaire d'utiliser votre application e-commerce et de se rémunérer au pourcentage sur le trafic ou le CA généré.

Exemple de mots clés achetés sur Google referencement-payant-google-adword.png

Exemple du back office de Google adword pour gérer ses campagnes referencement-payant-backoffice-adword.png

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