Par définition, c'est l'ensemble des liens que vous achetez pour générer du trafic.

Ceux-ci peuvent prendre la forme de :

• mots clés achetés auprès des centrales d'achat des moteurs de recherche (google adword, yahoo search marketing..)
• bandeaux publicitaires affichés sur divers sites (appelés aussi bannières)
• achats de liens payants sur d'autres sites (technique peu appréciée par certains moteurs de recherche)
• la mise en avant de vos produits sur certains sites (par exemple les comparateurs de prix, les sites de devis en ligne)
• l'affiliation, qui permet à un partenaire d'utiliser votre application e-commerce et de se rémunérer au pourcentage sur le trafic ou le CA généré.

Exemple de mots clés achetés sur Google

Exemple du back office de Google adword pour gérer ses campagnes

Le référencement naturel, c'est l'ensemble des techniques non payantes qui vont permettre à votre site d'accroitre sa visibilité.

(même si pour ce travail vous devrez souvent faire appel à un référenceur qu'il soit freelance ou en agence)

Avoir un contenu riche et unique
C'est souvent la première étape qui vous permettra de drainer du trafic sur votre site. Bien entendu, cette construction de texte doit être intelligemment pensée en fonction du langage de l'internaute et de vos cibles de communication.

Programmer un code informatique propre

• Mettre en place un code structuré qui valorise le contenu au travers d'une mise en page normée reconnue par les moteurs de recherche, permettra de mieux vous positionner sur certaines expression clés,

• Développer un code rapide a l'exécution en tenant compte du poids des images, de l'externalisation des fichiers CSS, de la place des fichiers javascript, des normes W3C, et de la vitesse de votre serveur,

• Ecrire des titres de pages uniques, des balises meta description concises, choisir des mots clés pertinents et présent dans votre corps de page.

Créer des liens de qualité diversifiés

• Préférez la qualité à la quantité (choix des partenaires, des supports, des annuaires)
• Travaillez sur le long terme en créant de nouveaux liens à un rythme continu (Par exemple 1 nouveau lien par jour)
• Utilisez les multiples supports qu'offre le web : sites partageant votre thématique, annuaires, blogs, réseaux sociaux, forums, vidéos, communiqués de presse...

Le référencement est un travail au long court si vous souhaitez durablement positionner votre sur la première page de Google.